当前位置: 综合资讯 > 企业文化 > 品牌形象 > 正文

一场别出心裁的摄影大赛——老凤祥的品牌故事之二

2013-04-08 15:20:03 老凤祥有限公司

由老凤祥和上海摄影家协会主办的一场别出心裁的摄影比赛,就在南京路步行街正式上演。摄影家们用镜头记录下上海的精彩,同时也记录下老凤祥品牌的新风采和老凤祥饰品的美丽,老字号品牌借此良机又一次得到了传播和提升。

2000年,正值世纪之交,老凤祥迎来了152周年华诞。如何在挑战中走入新世纪,并在严峻激烈的市场竞争中抢得先机?老凤祥人有着自己独特的见解,并迅速做出反应。他们有着这样一种观点:“品牌战略是老凤祥首选的一张牌,而依托文化的载体来运作和烘托品牌,则是牌中的王牌。”于是,由老凤祥和上海摄影家协会主办的一场别出心裁的摄影比赛,就在南京路步行街正式上演。摄影家们用镜头记录下上海的精彩,同时也记录下老凤祥品牌的新风采和老凤祥饰品的美丽,老字号品牌借此良机又一次得到了传播和提升。

■精彩瞬间被定格

2000年5月1日,是国际劳动节。这一天,南京路上人头攒动,摩肩接踵。热闹的人流不仅来自于游客和购物者,更有来自于前来参加摄影大师的艺术家和爱好者们。依托假日效应,老凤祥和上海摄影家协会联合举办的“老凤祥杯摄影大赛暨老凤祥首饰博览会首饰文化活动日”活动,在世纪广场上正式拉开帷幕。

活动掀起了一百多名摄影家看上海的热潮。以世纪广场舞台为中心,辐射整条步行街,游客们的一言一行一举一动,尽收摄影家们的镜头。观光客的欢笑,购物者的狂热,外国人的好奇,中国人的好客……每个细节都有可能被摄影师们“铆牢”,成为镜头里的焦点。外国游客逛商店、和营业员饶有兴致地交谈、甚至与中国人扳手腕,这些中外文化的碰撞尤其令摄影师们感兴趣,连连按下快门。

南京路上,“咔嚓咔嚓”的快门声此起彼伏,一时成为欢声笑语的海洋。

■品牌形象被升华

同样令摄影师们感兴趣的,还有老凤祥在当日上演的首饰秀。老凤祥美女设计师团队亲自上阵,演绎自己设计创作的饰品,璀璨夺目的首饰和娇艳如花的女孩,成了摄影大赛上最精彩的场景。

此外,公司明星员工和设计师们坐镇步行街,免费为顾客进行咨询、首饰整形等服务。细致入微的服务得到了现场顾客的好评,良好的互动和媒体的采访,都成为摄影师们捕捉的镜头。

当天摄影展结束后,大赛共收到了照片上千张,既充满了商业文化特色,还体现了购物热情及节日中的上海和谐快乐的氛围。经过专家评选,其中的数十张获得奖项,并被印在明信片上发行。而老凤祥则收购了所有的照片,并在公司举办了颁奖仪式和获奖作品展览。

这场特殊的摄影大赛,既为上海的假日留下了缩影,也激发了市民对上海的热爱之情。更奇妙的是,无心插柳柳成荫,老凤祥获得了许多珍贵的资料照片,也令自己的品牌和服务借摄影文化之力远播国内外。当前党和政府强调文化事业的发展,回忆这个案例,老凤祥人在品牌发展思路上的前瞻性可见一斑。

(本文顾问:上海老凤祥有限公司首席发言人王恩生)