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一场惊艳世界的珠宝秀——老凤祥的品牌故事之四

2013-04-08 15:24:38 老凤祥有限公司

老凤祥作为中国民族品牌,上演了一场珠宝秀,令世界为之惊艳。其实,当时我国民族品牌距离成为国际品牌还很遥远,那么老凤祥是如何跻身世界顶级品牌现场的呢?

2006年4月28日至30日,世界顶级生活体验中国峰会在上海展览中心举行,国际顶级品牌在三天时间内陆续登场,奉上了一台奢侈品盛宴。

而在这场峰会上,老凤祥作为中国民族品牌,也上演了一场珠宝秀,令世界为之惊艳。其实,当时我国民族品牌距离成为国际品牌还很遥远,那么老凤祥是如何跻身世界顶级品牌现场的呢?今天就为大家揭秘这一成功案例。

■顶级峰会登陆上海

2005年,世界顶级生活体验峰会的创立者YvesGijrath宣布,明年最奢华的盛会在上海举行,这是中国首次主办世界顶级生活体验峰会。在三天中,名表、名包、珠宝、轿车……全球顶级品牌和国际客户都将出席,还有顶级品牌的时装表演、新品发布、名人沙龙、狂欢Party等精彩缤纷的活动,为中国呈现一场奢侈品娱乐盛宴。

正如YvesGijrath说的:“它不仅是奢华品的购物天堂,还是商界人士相互交流的不可多得的平台。它不仅是一个展会,更代表着一种生活方式。”

■携手媒体共同打造

得知这一消息,老凤祥市场部工作人员琢磨开了:如果能在这场盛会上露个脸,将是多么好的一个品牌宣传契机呀!

可是,如何跻身世界顶级品牌呢?老凤祥想到了传媒这一载体。峰会由上海文广集团负责转播,是否可以利用公司与媒体的良好关系,在现场穿插一台精彩的首饰秀,为节目的播出增光添彩呢?峰会是静态的,首饰秀是动态的,既是动静结合,又是资源嫁接。

市场部员工连忙与电视台联系,双方一拍即合。在石力华总经理的亲自领导下,老凤祥的设计大师宋菁、陆莲莲、翟建国、黄雯、杨喆等精英特地设计了36套精品首饰,取名“情心物语”系列。这一系列首饰风格夸张奢华,适合搭配礼服、婚纱,瞄准的也是高端婚庆市场。

■民族品牌扬名全球

峰会开幕当天,老凤祥的首饰秀如期登场。在展览中心半圆形的主厅内,老凤祥在有峰会logo的展板前搭了T台,进行了25分钟的走秀。年轻漂亮的模特,精致奢华的首饰,如入仙境的音乐,极好地烘托了现场气氛,为峰会增添亮丽风景。秀结束时,参照国际时装秀的惯例,老凤祥的设计师们被模特簇拥上台,观众喝彩鼓掌,现场气氛达到高潮。

除了当天的转播外,这场秀的全程和精华剪辑在电视台各个频道反复播放了五、六次,老凤祥的倩影留在了观众的心中,更令国际知名品牌印象深刻。老凤祥作为现场唯一的民族品牌,以其奢华的姿态又一次傲立于世界、扬名于全球!

(本文顾问:上海老凤祥有限公司首席发言人王恩生)