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报告称中国人奢侈品消费占全球1/4

2013-02-16 13:36:25 新华网 谢绮珊

在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国人已成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,他们购买了全球约25%的奢侈品。

2月14日,管理咨询公司贝恩公司发布《2012中国奢侈品市场研究报告》指出,最新分析数据显示,在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国人已成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,他们购买了全球约25%的奢侈品。

内地奢侈品市场年增长率下降

报告指出,2012年中国内地的奢侈品市场年增长率降至7%左右。由于汇率浮动,以欧元计的增长率则为20%左右。尽管中国人在内地的奢侈品消费增速放缓,但2012年中国人在海外的奢侈品消费仍然实现了31%的增长。与此同时,在香港消费的增速也减缓至10%左右,而澳门增长依然强劲。

然而,随着中国市场的逐渐成熟,产生一些新的趋势和挑战。其中,中国的奢侈品消费者形色各异,存在着消费行为各不相同的细分群体。例如,新兴市场消费者的典型特征是偏好显著的品牌商标,而这一特征在部分北京和上海的消费者身上已经逐渐消退,他们转而偏好具备独特性、高品质和低调的奢侈品。例如,京沪两地有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著商标的奢侈品。

同时,较年轻的消费者(25~35岁)和较年长的消费者(35~45岁)对待奢侈品的态度也有很大差别。年青一代注重独特性,喜欢与他们个性更相符的品牌或产品;年长一些的消费者则对身份、专属性更在乎一些,而且在奢侈品上花费得更多。

此外,越来越多的消费者拥有在海外购买奢侈品的经历。因此,奢侈品牌在中国的门店需要与法国和意大利的门店保持一致,为消费者提供相同的购物体验,否则,他们将面临更多消费额流向海外门店的风险。